La nueva campaña turística de La Rioja convierte esta comunidad en ‘el lugar donde nada te preocupa’. Con la invitación a desconectar en esta tierra, la campaña tiene su punto novedoso en Facebook, donde una aplicación transforma tus experiencias y suplanta a tus amigos.
Además de un anuncio audiovisual, que empezó a emitirse el 10 de junio, y anuncios en prensa, la campaña introduce, como principal novedad, una aplicación que borra el facebook personal del usuario y lo llena de experiencias en La Rioja, comentadas, incluso, por sus amigos.
Se trata de algo ficticio, que desaparece al terminar con la aplicación, y que incluye la posibilidad de enganchar a otros amigos, compartir la experiencia con ellos y participar en el sorteo de un viaje a La Rioja.
Se trata de presentar la región como un lugar ideal para descubrir lo auténtico y reencontrarse con uno mismo, empezando por dejar la mente en blanco. Por eso, el fondo de los anuncios es de este color y es dentro del mensaje donde aparece lo que podemos ver en La Rioja. En cuanto al mensaje que se lanza, se trata de la pregunta: «¿cuánto hace que no dejas la mente en blanco?».
