Always es una marca de productos de gran consumo para higiene femenina que forma parte del gigante Procter & Gamble. Construido como una correlación de testimonios consecutivos, tipo entrevista, con respuestas espontáneas, lleva al espectador a romper con el mito de “hacer las cosas como una chica es negativo” para convertirlo en positivo. El vídeo nunca hace referencia a los productos. Termina con la frase “rewrite the rules always”, además de hacer aparecer la palabra en varias ocasiones y en varias frases, como “always wants to change that”, en todos los casos respetando la tipografía del logotipo, pero solo en la palabra asociada a la marca. Finalmente se invita a la participación a través del “Let’s make #LikeAGirl mean amazing things. Join us to champion girls’ confidence at always.com”. Nada más.
